Projekt
Audible
Audible kam zu uns mit einer Ad-Creation, die als lineare Kette aus Briefs, Drafts und Review-Runden lief. Jede Variante begann bei Null, Zeit ging in Handovers verloren, und Feedback kam oft zu spät, um Ergebnisse noch zu verändern.
Problem
Die Ad-Creation bei Audible lief als lineare Kette aus Briefs, Drafts und Review-Runden. Jede neue Variante begann praktisch bei Null, und zwischen Creative, Strategy und Production ging in den Handovers Zeit verloren.
Feedback kam oft erst an, als die Ergebnisse längst standen, zu spät, um noch etwas zu verändern. Mehrere kreative Richtungen zu testen war im Budget kaum drin.
Ergebnisse
Komponenten-basiertes Kreativsystem aus Hooks, VOs, Beds und CTAs
Feedback kommt an, wenn es Ergebnisse noch verändert
Mehr kreative Varianten pro Kampagnen-Budget getestet
Lösung
Wir haben einen neuen Ad-Creation-Workflow designt und die lineare Kette durch eine engere Schleife zwischen Creative, Strategy und Production ersetzt. Der Prozess zerlegt Ads in wiederverwendbare Komponenten: Hooks, Voice-Over-Strukturen, Music Beds, Calls-to-Action.
Warum es funktioniert hat
- In echten Kampagnen-Zyklen gebaut: Stages so umgebaut, dass Feedback ankommt, wenn es noch zählt.
- Schneller vom Konzept zum On-Air: Weniger Zeitverlust in den Handovers.
- Ergebnis: Mehr kreative Richtungen pro Budget testbar, ohne die Produktion zu sprengen.